什么是二肖中特

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

水煮娛
2019
04/18
09:08
劉萱
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偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

2019年才過去三分之一,平臺已經推出了三檔大型選秀綜藝——優酷的《以團之名》、愛奇藝的《青春有你》剛成團不久,騰訊的《創造營2019》這個月也登場了。

雖然僅播出兩期,貓眼專業版數據顯示,截止4月17日,《創造營2019》全網熱度的歷史最高值為9993,超過去年大火的《創造101》創下的歷史最高熱度值7840。

去年《偶像練習生》《創造101》兩檔偶像選秀節目都實現了巨大成功。前者率先問世,為國內偶像選秀綜藝“打樣”,同時因“屯水投票”的玩法為贊助商帶來了驚人銷量,讓人們看到了偶像經濟商業潛力。后者則憑借節目制作的幾輪話題和成團后的偶像運營,打造了目前國內相對成熟的偶像團體火箭少女。

以國內綜藝市場“一家做火,家家做”的跟風慣例,偶像綜藝自然會成為頭部平臺的統一選擇。但不得不說的是,愛奇藝、優酷、騰訊無縫連接推出偶像選秀綜藝的節奏,難免讓觀眾有些審美疲勞。

《青春有你》《以團之名》《創造營2019》盡管熱度不輸2018年,但路人也能感覺到,節目的話題熱度明顯不如去年。唯一令人印象深刻的,可能要數最近被網友群嘲的《創造營2019》選手的業余舞蹈水平。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

(網友評價《創造營2019》選手舞蹈表演)

必須說騰訊視頻最近一兩年年來在綜藝制作的表現上不俗,不僅在《風味人間》《奇遇人生》等注重人文情懷的綜藝節目上贏得了口碑,在《明日之子》《創造101》等與市場同品類重合度較高的節目上也收獲了好評。

綜合目前市面上已經推出的幾檔偶像選秀綜藝來看,去年《創造101》成就的選手最多。除了成團選手之外,王菊、李子璇等選手也活躍在觀眾視野中。

充滿了套路和重復,不少成團再出道和在許多節目中打醬油路過的熟臉選手,疑似金星老師親傳的舞蹈動作……《創造營2019》能再現《創造101》的火爆嗎?

偶像選秀綜藝怎么出圈?話題營銷不做不行

盡管《創造營2019》的節目僅播出兩期,熱度數據比起去年的《創造101》有過之而無不及。目前#創造營2019#話題在微博上的閱讀量為45.8億,討論量為2772.5萬。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

或許現在來判斷《創造營2019》是否能超過《創造101》還為時尚早,畢竟《創造101》也是到播出到中后期才出現楊超越、王菊等關注度極高的選手。

兩期下來,《創造營2019》留給觀眾最深刻的印象可能要數疑似金星老師親傳的舞蹈動作。微博上,選手們魔性舞蹈的視頻片段被瘋狂轉發。

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(《創造營2019》選手周震南舞蹈片段)

節目組也試圖設置一些話題點,雖然在同類節目中并不新鮮,但似乎不能缺席。

這些話題包括:

高齡訓練生追夢是否還來得及?有成團經驗的藝人能否從頭再來?訓練時間短的訓練生能否后來居上?

這幾類訓練生的代表包括包括今年34歲的前至上勵合成員馬雪陽,主演過《扶搖》《擇天記》并曾以HIT-5成員出道的高瀚宇,和因參與《明日之子》被觀眾認識的周震南。

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(前至上勵合成員馬雪陽參加《創造營2019》)

這或許也體現了騰訊在做偶像選秀綜藝上的思路:話題營銷不能斷。當節目尚在早期、出挑選手欠奉時,節目組始終在尋找可營銷的話題來刷“存在感”。這也是為什么這檔節目盡管尚未呈現足夠內容,但熱度并不低。

拋開憑借業務能力定高下的選秀元素、偶像選秀綜藝同時必須具備綜藝的元素,《創造101》的超高關注度離不開節目持續的話題營銷。

從播出前期的3shine組合參賽,到后半程及時跟上的“躺贏錦鯉”楊超越、“逆風翻盤”王菊等,連續的話題點保持了節目持續的關注度,也為這檔節目的出圈打下了基礎。

回顧“愛優騰”三家的偶像選秀綜藝,在“偶像元年”節目走紅或許是新手福利,但到了今年,不找好話題營銷的角度,很難有關注度。

以優酷《以團之名》為例,盡管節目一連推出了兩支男團,但關注度和討論度都遠不如競品。

幾乎是同期在播的兩檔“選男團”節目,《青春有你》在微博的話題閱讀量為198.2億,討論量為1.4億。而《以團之名》的話題閱讀量僅為47.2億,討論量為2360.7萬。

數據相差懸殊,很大一部分原因在于《以團之名》缺少進入輿論圈的話題。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

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(圖為《青春有你》《以團之名》的微博話題閱讀量及討論量)

《以團之名》僅在早期因為選手“車禍現場”的視頻帶來一定曝光度。而對節目中蔡徐坤前隊友田書臣、《變形記》少年楊桐、張丹峰兒子張鎬濂等自帶營銷點的選手,相關的話題營銷淺嘗輒止未能持續,節目的關注度顯得有些后勁不足。

在今年偶像選秀綜藝扎堆、節目模式和環節設置高度重復的前提下,偶像選秀節目想要成功出圈,更需要在話題營銷上下功夫。

選秀不靠實力靠營銷,市場還要多少“楊超越”?

“是這個市場浮躁了,他們(訓練生)知道來這個節目只要四個月的時間就可以讓大家都認識他們。”

在《青春有你》中,張藝興談到現在訓練生訓練時長的巨大差異:既有訓練兩年、四年出道的,也有訓練一個月兩個月,時間短的甚至訓練五天出道的都有。

對此張藝興也表示了擔憂:“那又能走多遠呢?”

這也是偶像選秀綜藝目前存在的最大矛盾點。以強調努力和實力至上的節目,要如何看待實力以外的因素?

可以看到,今年三檔偶像選秀的節目定位各有不同:《創造營2019》是青年團訓節目,《青春有你》是偶像競演養成真人秀,而《以團之名》定位為藝術研修教育類節目。

不難發現,在“偶像”受到官方“關照”后,各家都希望節目至少在形式上更多體現“努力”、“實力”、“自我提升”等正能量的內容。

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(今年三檔偶像選秀綜藝的自述節目定位)

但仔細想想,從去年兩大選秀中走出來最受關注的選手都并非是“實力”最強。

蔡徐坤在歷經幾輪選秀洗禮之后終于躋身“流量鮮肉”行列,但絕不是以實力著稱。“鵝廠親閨女”楊超越就更為典型,業務能力去年更是引發全民大討論,然而至今仍然是火箭少女資源和發展前景最好的。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

(火箭少女演唱會楊超越中心位)

歸根到底,偶像選秀本質還是綜藝。無論是加了”老藝術家在線點評“的《青春有你》,還是強調整團淘汰結果最后出道兩個團的《以團之名》,又或是”不知選手是不是真睡了倉庫大通鋪”的《創造營2019》,都沒有辦法脫離節目的綜藝屬性。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

(《創造營2019》對選手進行軍營式管理,但被青島消防一條微博“拆穿”)

節目上短短兩三個月的訓練,自然不能和以年為計的高強度成熟訓練相提并論。更重要的是,實力和舞臺感染力固然能夠在節目中打動人,但有的時候,綜藝感、節目表現力甚至個人話題度更能影響觀眾對于選手的判斷,甚至能影響最終結果。

偶像選秀綜藝想出圈,話題營銷不做不行

(有微博網友評論楊超越)

楊超越正是話題營銷的得益者,播出期間的“廢物美人”人設營銷到后期“錦鯉”人設的營銷讓她成功出圈。出道后的楊超越不再適用于評判偶像歌手實力至上的規則,綜藝表現、廣告代言也能幫助她順利轉型為成熟藝人。

這樣的市場規則,讓胡彥斌在《創造營2019》里對選手發出了質問:“選男團是為了鍍金嗎?”

或許殘忍,但至少目前答案是肯定的。選手們都想通過節目作為藝人出道,卻少有人真正考慮作為偶像團體一員發展。盡管市場缺乏真正的偶像團體,而偶像藝人卻供大于求。

【來源:數娛夢工廠                作者:劉萱

THE END
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偶像選秀綜藝
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